阳光透过玻璃幕墙洒落在会议桌上，映出一排专注的侧影。陆轩端坐中央，目光扫过投影屏上那组数据——海外市场推广首周反馈报告。
“失败了。”张涛低声说道，语气中带着一丝不甘。
陆轩没有说话，只是将手中的钢笔轻轻搁在桌面上，指节微叩桌面两下，沉稳如常。
“广告投放后，点击率不到预期的三成，社交媒体上的评论……”赵宇顿了顿，“几乎一边倒地认为我们‘傲慢’。”
林娜翻动着文件，声音轻而清晰：“问题出在文化理解上。我们的宣传片用了大量中式象征符号，在当地语境中被解读为压迫和强势。”
会议室陷入短暂沉默。
“这是意料之中的事。”陆轩终于开口，语气平静，“我们不是在复制国内的成功经验，而是要真正融入不同的市场。第一步，总是最难的。”
他站起身，走到窗前，望着远方高楼林立的城市天际线，仿佛看到了更远的地方。
“接下来怎么做？”赵宇问。
“调整策略。”陆轩转身，目光坚定，“从今天起，我们要组建本地化团队，深入调研每一个目标市场的文化背景、消费习惯、语言表达方式。这不是一场简单的商业战役，而是一场文化的融合。”
——
几天后，樊星阁伦敦办公室正式启用。这是一座低调却极具现代感的写字楼，位于泰晤士河畔，窗外是缓缓流淌的河水与远处的伦敦眼。
张涛坐在会议室里，手中拿着一份刚刚整理好的市场调研报告。这份报告是他和赵宇联手完成的成果——通过高校合作、线下沙龙、问卷调查等多种方式，收集了大量一手资料。
“红色在这里不只代表喜庆，也象征危险。”张涛指着其中一页说道，“我们在宣传中频繁使用红色元素，被误读为带有攻击性。”
“还有这个。”赵宇补充道，“我们原本设计的广告词强调‘权威’和‘掌控’，但在西方市场，这种表述会让人产生距离感，甚至反感。”
“所以，我们要做的不是改变品牌核心价值，而是找到合适的表达方式。”林娜翻开她整理的文化差异手册，“比如，在欧美社会，‘尊重’和‘平等’是最基本的价值观。我们的宣传，必须体现这一点。”
“明白了。”张涛点头，“我们需要重新拍摄宣传片，内容要贴近当地生活，避免任何可能引起误解的文化符号。”
“那就开始吧。”陆轩环视众人，“时间不多，我们必须尽快拿出新的方案。”
——
新宣传片的拍摄地点定在伦敦一处社区广场。这里人流密集，充满市井气息，也是当地人日常生活的缩影。
导演是一位英国本土人士，名叫艾伦。他对樊星阁的品牌理念表现出浓厚兴趣，但也直言不讳地指出原剧本的问题。
“你们的台词太官方了。”艾伦皱眉，“听起来像是政府宣传片，而不是一个企业想要传递的情感。”
“那你觉得应该怎么改？”张涛问。
“真实。”艾伦毫不犹豫地说，“人们需要看到的是真实的面孔、真实的故事，而不是一堆华丽的辞藻。”
于是，张涛连夜修改剧本，把原本强调“权威”的桥段换成了一家人围坐在餐桌前分享美食的画面。画面温馨，情感真挚，完全跳脱出了传统商业广告的套路。
然而，就在开机当天，主演演员突然罢演。
“他说我们的剧本冒犯了他的家族传统。”马亮低声向陆轩汇报。
“具体是什么原因？”
“他来自一个穆斯林家庭，剧本中有饮酒的场景，他认为这是对他信仰的不尊重。”
陆轩沉吟片刻，随即做出决定：“换掉那个场景，用茶代替酒。我们不是为了迎合谁，而是为了表达尊重。”
剧组迅速调整拍摄计划，新的画面中，一家人围坐喝茶，气氛温暖而和谐。
林娜站在监视器旁，看着画面缓缓推进，心中升起一股莫名的感动。她在修改后的剧本扉页写下一句话：
“尊重不是妥协，是理解的开始。”
——
几日后，新宣传片上线。这一次，反响截然不同。
社交平台上，有用户留言：“第一次看到一个中国品牌能如此自然地融入我们的生活。”
“他们没有强加自己的文化，而是选择了倾听。”一位英国博主写道。
“这不仅仅是一个广告，而是一种态度。”另一条评论获得上千点赞。
陆轩看着这些反馈，嘴角微微上扬。
他知道，这只是开始。
真正的挑战，还在后面。
但他也清楚，只有真正理解并尊重文化差异，才能在这片陌生的土地上扎根生长。
夜色渐深，办公室的灯光依旧明亮。屏幕上的数据分析不断更新，林娜在一旁整理着下一阶段的调研方向。
“接下来是东南亚。”她轻声说，“那边的文化更加多元，宗教、语言、习俗都存在巨大差异。”
“那就一个个来。”陆轩合上笔记本，目光深远，“每一步，都要走得踏实。”
窗外，城市的灯火如同星辰，照亮前行的路。
风，已起。
而他们，已准备好迎风而行。
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